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时代专利纷争给三星未来发展蒙上阴影

发布时间:2020-02-11 05:47:13 阅读: 来源:水泥罐除尘器厂家

导语:日前撰文指出,三星借助所谓的“集思广益”战略,从一家默默无闻的小企业一跃成为全球电子产品巨擘。但这种战略也使三星陷入了专利纷争,令其未来发展蒙上了一层阴影。

以下为文章全文:

完美蜕变

1977年,韩国还是一个正经历工业化进程的贫穷国家,那一年,美国商业顾问伊拉·马加辛纳(Ira Magaziner)参观了距韩国首都首尔一小时车程的三星电子厂区,此行没给他留下任何印象。他当时写道:“三星的研究实验室不禁让我想起年久失修的中学教室。”马加辛纳后来成为比尔·克林顿政府的医保问题顾问。

三星的“集思广益”战略仍激发了马加辛纳的好奇心。他在1988年所著的《无声战争:重塑美国未来的全球商战》一书中写道:“他们搜罗了世界各地所有重要厂商的彩色电视——RCA、通用电气和日立,并以这些电视机为原型,设计出自己的产品。”

这种战略奏效了。马加辛纳5年后重返水原市,此时三星厂区已面貌一新,在技术和专业程度上完全可与美国企业媲美。而且,三星还打破行业传统,既生产彩色电视机,也制造电视内部零件。近30年过去了,三星已从一家默默无闻的家族企业,一跃成为全球电子产品巨擘,目前是全球第一大电视制造厂、全球第二大智能手机制造商。

专利纷争

但在这种巨大的成功背后,三星也付出了代价,卷入了各种各样的法律纷争,因所谓的专利侵权与竞争对手相互间对簿公堂。有人认为这种诉讼有助于维护竞争力与创新能力,也有人称这只是阻止竞争对手前进步伐的市场手段。今年夏天,三星与苹果爆发了专利纷争,战火在北美、欧洲、澳洲与亚洲等四大洲被点燃。

今年4月,苹果向美国加州北区地方法院提交诉状,状告采用Android操作系统的三星Galaxy智能手机和平板电脑侵犯其8项技术专利、7项设计专利和6项商标。苹果宣称,该公司拥有在iPad与iPhone上使用的触摸屏技术专利,而包括黑色在内的产品外观也是其已经注册的专利。

三星也迅速做出有力回击,针对苹果这项诉讼发表声明称:“三星核心技术研发和加强知识产权组合,是保证我们未来继续取得成功的关键。三星会采取合适的法律手段,积极应对这种针对我们的法律行动,以保护我们的知识产权。”从4月份开始,三星在6个国家对苹果提起反诉,称iPad、iPhone抄袭了该公司持有的12项专利。

尽管双方纠纷在大多数国家还没有结果,但苹果在欧盟加紧行动,并且有所斩获。9月9日,德国杜塞尔多夫地方法院做出裁决,禁止三星Galaxy Tab 10.1平板电脑在德国销售。法院认为,在所有“了解情况的顾客”当中,绝大多数认为Galaxy Tab 10.1看上去像苹果iPad。

在此之前,同一家法院还做出初步裁定,禁止Galaxy Tab 7.7在德国出售,这使得三星被迫在柏林消费类电子产品展上撤下这款平板电脑的展示摊位。禁售令将给三星当前平板电脑的销售造成严重影响:在这个新产品推出不久即过时的时代,它们将失去宝贵的销售时间。

破财消灾

在澳大利亚和美国市场,三星发布新品的步伐正大大减缓。由于在悉尼遭遇的法律诉讼,三星将原定于8月11日的Tab 10.1发布日期无限期推迟。7月底,苹果向美国加州法院提交了一份初步申请,要求阻止三星在美销售四款新产品,加州法院将于10月中旬就此举行听证。

三星也迅速做出回应,称第一代iPad设计最早出现于1968年经典科幻电影《2011:太空漫游》(2001: A Space Odyssey)中,那时史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)还是一个无名小卒。

在移动计算领域,原被告双方在法院最终做出裁决以前达成和解司空见惯,这样,被告可以继续销售他们的产品,同时向原告支付版权费。但苹果一反常态,并不寻求通过授权专利获利,也就是说,三星无法破财消灾,用钱摆平双方纠纷。美国知识产权专家弗洛里安·穆勒(Florian Mueller)说:“三星在某些领域颇具创新精神,但其作为名牌智能手机和平板电脑制造商的未来充满不确定性。”

三星希望被外界看成是一家创新企业。三星移动通信研发部门副总裁Koh Dong-jin说:“我们坚信我们拥有自己的竞争力。在电信技术方面,三星已拥有了大量知识产权和专利。”仅在去年,三星在美国就获得了4551项专利,仅次于IBM。相比之下,苹果去年只获得了563项专利。

超越索尼

三星董事长李健熙(Lee Kun-hee)继承了家族产业,也使得这家公司的发展更上一层楼。在他的领导下,三星完成了从打折商品销售商到高档产品制造商的蜕变。1995年,李健熙命令员工焚烧了14万部手机、传真机和其他电子设备,总值5000万美元,彰显构建企业品牌的决心。

后来的李基泰(Lee Ki-tae)则是一位变革者,肩负着提升三星手机质量的重任,他以非常规的手段测试手机质量:将手机扔出窗外,往墙上狠摔,用轿车从手机上碾过。在这种巨大热情的推动下,三星迅速崛起。根据国际著名品牌价值评估机构Interbrand估计,到2005年左右,三星在年度电子产品销量和品牌认知度方面双双超越长期竞争对手索尼。

作为三星公司的最新创新杰作,Galaxy自2009年发布以来即受到市场的广泛欢迎。作为智能手机市场的领导者,苹果对高端客户被吸引至三星阵营大为震怒,最终决定诉诸于法律,状告三星侵犯其专利权。苹果发言人克里斯汀·胡戈特(Kristin Huguet)拒绝对公司与三星之间的法律纷争发表评论。

有分析师认为,三星自超越索尼以来就寻求向苹果施加更大的压力。一位曾供职于三星的知情人士透露,2007年,即iPhone发布前后,三星因来自诺基亚的竞争而分散了精力。该人士在接受《时代》采访时说:“我们当时处于不利地位。但办公室里却洋溢着乐观气氛:天哪,我们正在追赶iPhone。”

秘密武器

三星支持者普遍认为,这家公司其实是美国专利商标局及欧洲和澳大利亚专利管理机构官僚作风的牺牲品。他们说,这些政府机构授予了太多泛泛而荒唐的专利,为以后的法律纷争埋下伏笔,一定程度或抑制创新步伐。穆勒指出,苹果便遵循相同的逻辑,覆盖三星所认为的数量过于庞大的技术和设计。

纵然三星智能手机前途未卜,该公司仍可以仰仗一件“秘密武器”打个翻身仗,即半导体业务。三星是全球最大的内存芯片厂商,还是全球第二大半导体供应商,这两项业务去年给三星贡献了94亿美元的利润,相当于其电子产品业务利润的四分之一。

颇具讽刺意味的是,苹果、索尼等竞争对手却是上述芯片组的最大客户,两家公司分别在iPad和PlayStation 3中采用三星芯片。依赖三星芯片恐怕会让苹果陷入进退维谷的窘境。有报道称,自从与三星爆发专利纷争以来,三星一直在努力摆脱对三星半导体的依赖,知情人士称即将发布的iPhone 5就将采用台湾厂商生产的芯片。

前途未卜

《三星电子与争夺电子工业的领导权》(Samsung Electronics and the Struggle for Leadership of the Electronics Industry)一书作者托尼·米歇尔(Tony Michell)表示,问题恰恰在于,除了韩国公司,苹果很难以相同价格从其他厂商购得相同品质的芯片组,而且三星随时都有可能在背地里向苹果捅一刀。

米歇尔说:“三星即便有了新的创意,他们在一年左右的时间内也不会向苹果提及。竞争对手将来再有产品问世,或许会打苹果一个措手不及。”尽管如此,鉴于今年半导体市场惨淡,三星也不能过于依赖内存芯片的销售。实际上,由于内存芯片价格走低,市场需求下滑,许多DRAM内存厂商目前都是亏本经营。

即便是在市场繁荣时期,仅仅依靠芯片组仍不能实现三星寻求构建的名牌战略。穆勒说:“三星在这个领域面临的最大挑战是,它的目标是成为无线设备的重要消费品牌,而非单一的零部件制造商。”在一个纷争突然爆发继而又莫名其妙消失的领域,三星赢得科技界尊重的努力已遭遇重重障碍。

米歇尔说:“在这片前进道路上每时每刻都布满荆棘的知识产权丛林中,你一定会面临苹果诉诸法律的危险。”这尤其会对像三星这样野心勃勃的硬件厂商构成威胁。像34年前马加辛纳看到的那样急匆匆进行创新——即便冒着被称作“抄袭者”的风险,注定三星要与其他科技行业巨头爆发冲突。

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