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骆驼迈步电商之路勇夺双十一三连冠

发布时间:2020-06-30 17:50:51 阅读: 来源:水泥罐除尘器厂家

骆驼集团总裁万金刚正在接受媒体采访

忙碌而井然有序双十一发货现场

据淘宝官方统计:今年的双十一 Camel骆驼单品牌(不包括集团旗下其它品牌)销售额达3.8亿,较去年净增近2亿,同比增幅超过85%。在各类目排行榜上,Camel骆驼户外类目成功卫冕,其中冲锋衣销量全网第一;骆驼旗下的男鞋、女鞋、户外类目均遥遥领先牢牢占据行业排行榜榜首地位。同时,CAMEL骆驼品牌也是2012、2011年双十一服装类目销售榜的第一名,可谓名副其实的三连冠。

迈步电商之路 打造多元品牌

作为传统品牌,CAMEL骆驼深知传统营销与网络营销的不同之处,但即使是准备很充分,camel骆驼的电商之路并非一路坦途。在刚接触电子商务这种新兴渠道的时候也时常碰壁。但是骆驼人就是凭着一股韧劲,在不断的失败与总结中,找准发展的定位,摸索出了一条适合自己的发展道路。针对网购人群的消费特点,camel骆驼没有简单的把传统渠道中的产品直接搬到线上渠道,而是进行各种创新设计,使这些产品更适合网络消费人群的使用特点,尽量压缩产品研发周期,快速反应。与此同时,在供应链方面,camel骆驼也尽量压缩中间环节,通过大区建立仓库的形式,将产品以最简单快捷的方式送到消费者手中,这也极大的压缩了成本。

通过产品和运营模式的差异化策略,骆驼获得了广泛的认可和接受,自2011年以来,骆驼服饰类产品连续三年蝉联冠军。除此之外,率先布局是骆驼取得成功的另一重要因素,camel骆驼通过男鞋、男装、女鞋等方面的率先布局,取得成功以后,又在不久前并购了淘品牌小虫米子,正式进军女装市场,实现多品牌、多品类的战略布局,形成集团化、平台化运营。收购淘品牌是骆驼作为传统品牌进军电商的一次尝试。如今,除了自身的经营的男鞋、女鞋和户外等品类外,骆驼在天猫已有6家旗舰店,拥有线下专卖店3600余家,形成了线上与线下的齐头并进,均衡发展。

双十一当天,在服务商百胜软件()的系统支持下,骆驼品牌旗下产品,纷纷冲刺第一:男鞋第一,超过杰克琼斯、罗莱;骆驼户外旗舰店排名户外第一,超过探路者等;骆驼女鞋旗舰店排名第一,超越百丽。骆驼单品牌整体销售额更是遥遥领先,位列服饰品牌销售第一,成为2013年双十一服饰类目的超级大赢家。

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