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品牌逐渐集中小家电市场散打时代将结束家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:27:18 阅读: 来源:水泥罐除尘器厂家

刚刚装修完新房,市民张先生又在寻思着购买热水器、油烟灶、电饭煲等小家电。到市场上考察了一圈,张先生还是决定,将有限的钱花在令人放心的某知名品牌上———“值”。张先生的购买决定,其实反映出目前小家电市场一种大的发展趋向———杂牌子逐步退出市场,品牌集中度越来越高。

知名品牌纷纷涉足小家电生产

当豆浆机、电水壶等各种小家电刚刚走进寻常百姓家伊始,这些产品大多出笼于南方一些作坊式工厂。相对大家电来说,小家电的技术含量以及市场推广难度等都比较低,市场准入的门槛并不高。因此,小家电生产企业一时风起云涌,品牌及产品纷纷推出。而大家电生产厂家多年来对小家电生产不屑一顾。

然而近年来,形势大不相同。以海尔、TCL、格力、科龙、荣事达等为代表的国内家电巨头,不满足于做足做细大家电市场,纷纷加快了在小家电领域拓展的步伐。品牌的影响力是巨头们最强有力的武器,借品牌优势全线进入小家电市场,大大缩短了他们与新市场的距离,也加大了小家电市场网络的推广力度。来自有关方面的信息:创维集团2005年度计划在小家电领域实现100万套的销售量。TCL的家庭电器有限公司已在广东南海注册成立,并对外宣布:“2 3年内主要小家电产品要进入行业前3名,2006年销售收入计划突破10亿元”。科龙公司日前也宣布:“3年内,位于顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步达到100亿元”。海尔电器在小家电市场更是无孔不入———洗碗机、吸尘器、微波炉、电熨斗等无所不包。大商电器有关负责人对此分析认为,消费者愈加理性的购买心态、对“性价比”的理性分析以及对品牌的忠诚度提高,是家电巨头成功占领小家电市场的重要原因之一。当然了,前提是高质量的产品。

市场全面洗牌并不久远

据苏宁(大连)电器采购部门有关人士介绍,在小家电中,品牌的集中度主要表现于热水器、抽油烟机等商品上。而电饭煲、电水壶等类小商品的品牌数量仍显繁杂。品牌结构仍较分散,也就是说,与大家电相比,品牌优势在小家电市场中并不突出。这与小家电的产品线较长、种类多有关。记者了解到,在热水器品类中,海尔、 AO史密斯、阿里斯顿三大品牌几乎占有了70%的市场份额。在抽油烟机中,老板、方太、海尔的市场份额也在60%以上。但小家电中的电饭煲品牌就达十几个。

不过,小家电市场成熟之势还是越来越显著。海尔、灿坤、万和、万家乐等国内品牌在这一领域具有了较强的竞争力;个人护理小家电产品目前仍被飞利浦、松下、博朗垄断,3个品牌的市场占有率超过75%。品牌市场越来越集中,自然要给这一市场带来全面的洗牌。有业内人士预测,未来几年小家电市场可能出现“供大于求”的局面。

当然,无论产品如何洗牌,也不会影响到零售终端的正常销售与利润的获得,相反还会带来许多的有利因素。记者了解到,眼下彩电、冰洗类大家电的市场利润空间越来越微薄,其中冰箱的毛利点只有五六个点。近年来,尽管小家电的市场利润也有下滑之势,但比起大家电利润仍然十分可观。有商家说“十几个点”,也有商家说在“二十几个点”。这也许正是许多家电巨头涉足该领域的又一个重要因素。

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