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【消息】蒋衡杰与吴健民共话服企品牌建设文化先行

发布时间:2020-12-25 19:34:01 阅读: 来源:水泥罐除尘器厂家

2010年是“十一五”规划最后一年,也即将迎来“十二五”规划。站在一个新的起点上,这一年开启的是创建服装强国的起跑线,全行业也面临着新的挑战。在价值创新已日益成共识的今天,服装业界人士如何从发展规律中寻找适合自己企业品牌的机遇,不仅将决定着自己企业的发展方向,也是中国服装行业能否平稳迈入世界服装强国行列的关键。

中国服装协会一直相信2010年将是中国服装行业的重要拐点,中国应在全球纺织服装产业中占主导地位。近日,中国服装协会常务副会长蒋衡杰,带领服装协会一行四人,来到山东舒朗服装服饰股份有限公司,实地考察舒朗的品牌建设和技术创新等情况,并就当前形势下舒朗发展的成功模式进行调研。

值得关注的是,一位中国服装产业高瞻远瞩的行业领导,一位中国服装产业的追梦者,为了实现中国服装强国的同一目的,进行了长达数小时的座谈,探讨中国服装行业今后的发展之路。

右二中国服装协会常务副会长蒋衡杰,左二舒朗老总吴健民

品牌核心竞争力是关键

蒋衡杰在舒朗考察时,对于植根儒家文化沃土、打造富有文化内涵的舒朗产品印象深刻,赞赏不已。蒋衡杰指出,在品牌林立的今天,具有主导风格的产品、有自我掌控的渠道网络、有强势品牌的吸引力和美誉度的企业,才能确立自己独特的风格,这包括企业定位、品牌文化、产品风格塑造等方面,并通过产品、渠道、服务等手法把品牌文化传达给消费者,被市场和消费者所认可和接受,凝聚成自己的消费群,真正具备品牌企业的核心竞争力。

吴健民认为,品牌企业最重要的是树立一种放之四海而皆准的品牌语言。很多人以为民族的就是世界的,但在吴健民看来,世界的就是世界的,民族的必须融入世界才能成为世界的,文化的差异性和共享性是一个复杂的时空观。基于此,带有浓厚文化底蕴的舒朗,在品牌建设的路上,始终注意融入世界语言来诠释中国时尚,以更为广阔的视角和维度来拉伸中国文化和东方美学,努力为全人类营造一种阳光健康、品质卓绝的舒朗时尚生活方式,借以倡导推广阳光健康的舒朗生活。

文化创新实现2020强国之梦

在业界整体前进步伐加快的同时,国内服装产业争取以今年为拐点,实现突破性的大发展,服装行业不断提出“中国要由服装大国向服装强国迈进”的想法,但在具体的实现过程中,却遭遇中国的时尚文化缺乏国际话语权的难题。

针对这一问题,蒋衡杰认为在伦敦、米兰、纽约、东京等世界时尚中心,中国服装要伴随着国家地位、声誉的提升,树立起永久性的时尚风范,而并非昙花一现。中国服装品牌的影响力应辐射全球,创造出让世界公认的名牌,留下有故事、有内涵又感人的品牌文化,并通过市场表达给消费者。这样,中国服装企业才会具备较强的全球市场掌控力,对全球服装市场的风云变幻发挥一定的影响力,并进一步提升抗风险能力。

同时,服装产业也要大力实施品牌创新战略,提升品牌附加值;要以全球化运作为核心,构建品牌生态体系;以文化创新为核心,着力发展创意产业;以价值创新为核心,全面提高品牌贡献率;以差异化发展为核心,实现品牌战略的转移;最后,以资源整合为核心,彻底实现品牌手法创新。

在吴健民看来,品牌是刚性的,是文化的积淀,是历史不可修改的东西,历史是永远不能回头的,因为时间是一维的,品牌的价值体现在时空观里的不可代替性。中国的服装企业要想在全球占有一定席位,就要适时走出去,还必须要具有一定的“媚外”思潮和拿来主义精神,没有敢于拿来的胸襟,中国服装事业就难以顺利地走出国门迈向世界,中国服装企业应开放怀抱,加强交流与学习,共存共荣,才会在世界服装界争得应有的一席之地。

服装是永远跳跃的时尚音符,属于文化领域的精神消费,将有很大的空间可以挖掘。今后五年乃至十年13亿人口的消费潜力将不容小觑,这是一个消费趋势问题,也是一个消费结构问题,市场空间极大。

蒋衡杰希望舒朗保持良好的发展态势,使企业维持旺盛的生命力,按照现有品牌文化路线走下去,“中国服装产业是一个文化产业,更是一个智慧产业。唯有智慧,才能大发展。目前,中国服装企业要仔细理清思路,扎实运行,才能为实现2020强国之梦做足准备。”

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